Un croissant cu unt și o poză filmată în fața Patiseriei Amzei. Atât a fost nevoie ca Edmond Niculușcă, unul dintre fondatorii La Mița Biciclista, să declanșeze un scandal pe care nu l-a mai putut controla. A vrut o reclamă. A primit un bumerang direct în orgoliu. Iar reacția lui de după a fost, dacă se poate, și mai penibilă decât gafa inițială.
Bulangeria pariziană versus plebea de la colț de bloc
Mesajul lui Niculușcă n-a fost o glumă nevinovată. A fost o ierarhie. Sus, cei care gustă unt franțuzesc, iar jos, ,,genul ăla de om” care s-a hrănit toată viața cu margarină și ,,spărtură de brânză” cum a zis chiar el.
Tradus din franceza de Instagram: La Mița Biciclista se vede ca o bulangerie clasică pariziană. Merdeneaua, micii și covrigii sunt pentru plebe. Untul e pentru cei aleși, iar restul e un gust needucat.
Doar că nu a funcționat schema de marketing pe spatele lui Nea Mihai de la Amzei. Bucureștiul nu a văzut nici macar un pic de rafinament. A văzut snobism pur, scuipat de sus peste orice om care mănâncă o merdenea la coadă, la Amzei, de ani de zile.
Cu cine avem de-a face
În mediul online au apărut mii de reacții la scandalul „merdenelelor”, oamenii criticând felul în care Niculușcă a ales să-și promoveze afacerea, printr-o comparație neinspirată cu unul dintre cele mai vândute produse de la Patiseria Amzei.
Conform datelor de pe Termene, firma care operează La Mița Biciclista, Amzei District, a adâncit pierderile cu 37% față de anul trecut, depășind 4,3 milioane de lei, cu datorii totale de 13,5 milioane de lei, în creștere cu 41%, inclusiv restanțe la bugetul asigurărilor sociale. Foarte bine stați pe cifre, domnule Edmond Niculușcă.
Palma primită pe online: followerii încep să curgă pe ușă afară
Imediat după ce clipul a devenit viral, contul de Instagram al Mița Biciclista a început să piardă urmăritori. Nu masiv, dar constant. Suficient cât să doară un ego care tocmai se declarase superior gustativ întregului oraș.
Scuze de fațadă, clipul jignitor rămas neatins
A urmat postarea de scuze. Bineînteles, plin de cuvinte alese, ton umil și regret public. O scenetă de teatru bine jucat.
Numai că a lipsit un singur gest. Ștergerea clipului de jignire și defaimare la adresa patiseriei Amzei. Cel în care Niculușcă i-a jignit direct pe clienții lui Nea Mihai a rămas sus, la vedere, în timp ce autorul lui juca rolul omului căit și ,,cu regret în suflet.”
De la mii de followeri pierduți la o gaură serioasă
După postarea de scuze fără fapte în spate, contul nu a mai pierdut followeri în ritm lejer, a căzut ca o avalanșă. Publicul a simțit ipocrizia și a plecat în valuri, ceea ce era de așteptat.
Aici a venit partea cea mai jenantă din tot scandalul.
30.000 de followeri apăruți la propriu peste noapte
Conform capturilor de ecran care circulă online, contul de instagram ,,La Mița Biciclista” avea aproximativ 69.000 de followeri seara, iar la începutul scandalului trecuse puțin peste 70.000. La ora 8:35 dimineața ajunsese deja la 108.000. Șase minute mai târziu, la 8:41, cifra sărise la 110.000.
Cine a mai crescut organic un cont de Instagram știe foarte clar cum stă treaba. Followerii adevărați nu vin cu zecile de mii într-o singură noapte. Vin greu, în ani, cu conținut și muncă. Salturile astea au un singur nume, iar internetul l-a spus fără menajamente: followeri cumpărați, ca să acopere rușinea publică a unfollow-urilor din timpul scandalului. Urât. Foarte urât.
Conturi făcute private, pentru că nu mai suportau lumina
Când lucrurile au scăpat complet de sub control, soluția aleasă n-a fost asumarea, cum probabil ne-am fi așteptat. A fost ascunderea. Atât contul personal al lui Edmond Niculușcă, cât și cel al La Mița Biciclista au fost setate pe privat.
Ușa s-a trântit din vinovăție. Dacă cineva ar mai fi avut vreo întrebare, va trebui să o uite, pentru ca porțile La Mița Biciclista s-au închis pentru curioși.
Comentarii tăiate cu sarcasm, nu cu argumente
Cât timp contul a fost încă deschis, tonul răspunsurilor oficiale spunea totul. Unei femei care a comentat ironic despre dimensiuni, contul Mița i-a răspuns tăios, sugerând că ea e cea cu mintea îngustă. Unei persoane care a scris un comentariu amplu, dur, despre elitism, i s-a răspuns batjocoritor, cu aluzie la lungimea ,,eseului,” ca și cum criticile argumentate ar merita doar ironie de sus.
Fix genul de aroganță care a pornit scandalul, reciclată acum împotriva oamenilor care îndrăzneau să pună întrebări. Cine gestionează contul de Instagram al restaurantului este la același nivel josnic cu co-proprietarul.
Au vrut lecție de gust, au primit lecție de imagine
Mița Biciclista a vrut să ne convingă că merdeneaua, micii și covrigii sunt un gust needucat, de mahala. Bucureștiul le-a răspuns cu cozi la Nea Mihai și cu unfollow în masă la Mița. Au încercat să repare cu scuze fără acoperire. Au mușamalizat cu followeri cumpărați peste noapte. Și, când n-a mai avut sens teatrul, s-au ascuns în spatele unui cont privat.
Un singur lucru n-au făcut: și-au coborât nasul. Snobismul a rămas intact, doar reputația s-a dus pe apa sâmbetei. Acum dacă vreți La Mița Biciclista, luați și o merdenea de la Nea Mihai de la Amzei, ca să fie treaba treabă.
