Războiul din Iran a dat peste cap planurile marilor producători de bunuri de lux pentru 2026.
Întreaga industrie miza pe o creștere solidă a vânzărilor în Orientul Apropiat și Asia de Sud-Est, în contextul în care piața chineză continuă să stagneze după criza declanșată în 2024.
Războiul a blocat însă comerțul de tip duty-free din aeroporturi, a perturbat rutele aeriene către și dinspre Asia de Sud-Est și a amplificat incertitudinea economică la nivel european.
Pe 27 ianuarie, la prezentarea rezultatelor pentru 2025 – an marcat deja de o scădere a activității cu 5% – grupul LVMH sublinia potențialul „creșterii foarte puternice” din Orientul Mijlociu. Trei luni mai târziu, colosul francez, care își generează 6% din vânzările globale în statele din zona Golfului, estimează că războiul din Iran a tăiat deja un punct procentual din creșterea raportată în primul trimestru. Marți, acțiunile LVMH au scăzut cu 1,66%.
Blocaj comercial în Dubai
În Dubai, activitatea comercială a intrat practic în blocaj. Cele două centre emblematice — Dubai Mall și Mall of the Emirates — se chinuie să mai atragă clienții locali.
Dubai Mall a stabilit un record impresionant în 2025, primind peste 110 milioane de vizitatori. Situația s-a inversat dramatic în luna martie a acestui an: centrul, care găzduiește peste 1.200 de magazine și restaurante, a înregistrat o scădere a traficului de 50% față de perioada similară a anului trecut, conform datelor Reuters.
Nici Mall of the Emirates nu a scăpat. Deși numărul vizitatorilor a scăzut aici cu doar 15%, mărcile de lux au raportat o prăbușire a vânzărilor cuprinsă între 30% și 50%, semn că reticența consumatorilor este mult mai profundă decât absența fizică din magazine.
Efectul de domino asupra Europei
Impactul nu este limitat la granițele geografice ale conflictului. Europa resimte direct unda de șoc. Se estimează o reducere a turiștilor din Orientul Mijlociu, marii cheltuitori în capitalele europene ale modei.
Scumpirea gazelor și petrolului pune presiune pe costurile de producție și reduce veniturile disponibile ale consumatorilor europeni.
Chiar și clienții bogați devin precauți, forțând brandurile să apeleze la vânzări personalizate la domiciliu pentru a menține afacerile pe linia de plutire.
Potrivit unui studiu al firmei de consultanță Kearney, sectorul de lux – evaluat la 452 de miliarde de euro în 2025 – va înregistra în 2026 o creștere modestă, de „2% până la 4%”. Serge Carreira, profesor la Institutul de Studii Politice din Paris, este și mai rezervat, afirmând că „speranțele de redresare ale pieței sunt amânate pentru sfârșitul anului sau chiar pentru 2027”.
