Ochelarii inteligenți ai Meta, care le permit utilizatorilor să înregistreze tot ceea ce văd, au stârnit dezbateri încă de la lansarea lor în 2023, inclusiv îngrijorări legate de confidențialitate și supravegherea sub acoperire.
La sfârșitul lunii trecute, Meta a făcut o mișcare îndrăzneață pentru a schimba percepția asupra accesoriului său tehnologic bazat pe inteligența artificială, apelând la Kylie Jenner care a prezentat o versiune nouă și mai elegantă a ochelarilor în niște fotografii postate pe contul ei de Instagram, unde are aproximativ 382 de milioane de urmăritori.
Ochelarii, denumiți Starfire Kylie Edition, au fost creați în colaborare cu Jenner și au fost prezentați în cadrul unui eveniment cu numeroși influenceri, organizat la New York, relatează Financial Times.
Odată cu această lansare, Meta urmează o strategie binecunoscută, prin care gadgeturile tehnologice destinate unui segment de nișă al pieței sunt transformate, cu ajutorul marketingului, al unui design reînnoit și al unor ambasadori celebri, în accesorii de lifestyle.
Într-un interviu acordat publicației Glossy, Eva Chen, vicepreședinta departamentului de fashion al Meta, a declarat că ochelarii „se remarcau anterior prin faptul că arătau că porți un dispozitiv tehnologic pe față”. Acum, sunt disponibili în 26 de modele și sunt concepuți „pentru a se integra și a face parte din stilul tău personal”.
În opinia Catharinei Doria, fondatoarea The AI Survival Club, Meta ”încearcă să reducă reducă la minimum discuțiile despre supraveghere, prezentând acești ochelari drept cool și atractivi”.
„Surveillance chic”
Lansarea Starfire Kylie Edition s-a confruntat cu reacții adverse. Comentatorii din mediul online au numit această tendință „surveillance chic” și au descris ochelarii ca fiind dubioși, iar pentru Diet Prada, un cont popular de Instagram din lumea modei, sunt „o modalitate mai „elegantă” prin care străinii te pot hărțui și înregistra în public”.
În ciuda controverselor, ochelarii AI de la Meta, pe care îi produce în parteneriat cu EssilorLuxottica, au înregistrat vânzări de 7 milioane de unități în 2025. Compania Snap a lansat luna trecută o pereche de ochelari cu realitate augmentată, în timp ce Google și Apple își elaborează propriile versiuni. Alibaba, Xiaomi, Huawei, Tencent și Baidu au investit în produse similare.
