Pentru consumatorii chinezi în căutarea luxului, produsele de îngrijire a pielii de prestigiu depășesc în popularitate gențile de marcă, pe fondul unei recesiuni prelungite pe piața imobiliară și al scăderii încrederii.
Analiștii afirmă că rezultatele financiare recente arată că cheltuielile clasei de mijloc din China se îndepărtează de produsele de lux de bază și se îndreaptă către categorii precum produsele de înfrumusețare premium, cu prețuri semnificativ mai mari decât cele ale produselor cosmetice destinate pieței de masă.
Skincare de lux
În timp ce companiile specializate în produse de înfrumusețare, precum Estee Lauder și L’Oreal, raportează vânzări mai puternice ale liniilor de lux în China în acest an, grupurile de lux precum Hermes, renumit pentru geanta Birkin, și LVMH, proprietarul Louis Vuitton, afirmă că cererea este în mare parte stabilă sau ușor în creștere.
„Consumatoarea cu aspirații nu a renunțat la produsele de lux. Ea s-a orientat către segmentul de vârf al unei categorii pe care și-o poate permite fără probleme, în loc să se îndrepte către segmentul de bază al unei categorii pe care nu și-o poate permite”, a declarat Jacques Roizen, cofondator al companiei Foresight Performance Partners, cu sediul în Shanghai.
„Este un fel de schimbare de paradigmă”, a declarat Jonathan Yan, partener al firmei de consultanță Roland Berger. „Consumatorii mai tineri se simt mai puțin atașați de ideea de mărci de lux și cred că mărcile trebuie să ofere ceva mai mult decât un logo pentru a rezona cu publicul.”
„Produsele de îngrijire a pielii au prețuri mai mici, sunt reînnoite frecvent și pot fi ușor justificate ca îngrijire personală și «investiție în sine», astfel încât consumatorii continuă să le cumpere chiar și atunci când se simt nesiguri. Articolele din piele sunt exact opusul: au prețuri ridicate, sunt achiziții discreționare și pot fi ușor amânate”, a declarat Kenneth Chow, director la Oliver Wyman.
Nicolas Hieronimus, directorul general al L’Oreal, a declarat săptămâna trecută că, în general, mărcile de produse de îngrijire a pielii din segmentul de lux și dermatologic înregistrează o creștere de aproximativ 7% în China, un ritm semnificativ mai rapid decât în ultimele trimestre, în timp ce unele dintre mărcile de top ale companiei sale, precum Lancome și Helena Rubinstein, au rezultate și mai bune.
